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新中产崛起推动家居行业从低频消费转向高频,使消费者在装修方面的决策时间缩短到5分钟以内

发布时间:2019-11-15 03:56编辑:新闻中心浏览(124)

    7月9日,大家居行业的目光都齐齐聚焦在一件事上:碧桂园橙家的全球战略发布会。这场风闻已久的行业盛事终于在广州拉开了帷幕,吴晓波的亮相,新中产的重新定义,快时尚的家居品牌战略等看点都吸引无数家居人关注。下面,我们来盘点一下橙家品牌发布会的几大要点:

    “碧桂园橙家从创立的第一天开始就不走寻常路,他们突破自我的勇气让人敬佩。橙家在家居市场上差异化的打法激发中产阶级的激情,而国家的商业之美就体现在这种与众不同的自我突破的精神上。”

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    ——吴晓波睿评碧桂园橙家

    一个概念:家居快时尚创新战略

    7月9日,广州。

    会上,橙家CEO王睿正式对外发布橙家的创新战略模式:家居快时尚。“未来,橙家的目标是要成为家居届的zara,h&m,以三流的价格为消费者提供一流的产品,创造业界新性价比,作为国内家居届的时尚风标,把家居这种目的性消费,或者是很低频的消费,要引领到一个高频的消费方式上去。”

    家居行业大展广州建博会正火热迎客,家居新锐品牌碧桂园橙家则与吴晓波携手带来一场关于行业变革的头脑风暴。

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    在碧桂园橙家全球战略发布会上,橙家正式宣告其进入“快时尚”领域,在橙家看来,新中产崛起推动家居行业从低频消费转向高频,家居新零售时代已经降临。会上,知名财经作家,蓝狮子财经读书出版人吴晓波叶从新中产崛起与经济发展的视角切入,为大家带来主题为“新中产与2017”的演讲。

    快,天下武功,唯快不破。王睿说,橙家将通过品牌影响力与信任度的深度构建,加上Shopping mall 一站式体验店布局,使消费者在装修方面的决策时间缩短到5分钟以内;另外,通过对供应链的强力打造以及装修流水线的科学梳理,实现超高标准模块化施工,将交付周期严格控制在30天以内。

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    新中产崛起 消费升级助力产业转型

    除了快,橙家还坚持颜值即正义的理念,以紧随世界潮流、高颜值的家居设计,让更多人过上更有品质的生活,最终打造家居届的时尚潮牌。

    近些年,国人突然热衷起“去日本抢马桶盖”、“去澳洲抢奶粉”,而“新中产”概念也越来越多的出现在人们视野中。种种迹象表明,随着“新中产”的崛起,他们的消费需求不断提高,给中国的制造业、服务业的转型升级提出了更高的要求。

    一个战略:全生命周期产品布局

    知名财经作家吴晓波在碧桂园橙家全球战略发布会上也再次提到“新中产”概念,“伴随中产阶级的崛起,注重品质、追求内涵,会成为他们的重要需求。”

    王睿表示:“橙家就是要做全生命周期的产品。我们把一个房子当做一个载体,这个房子的一生,房子的十年需要什么?”从硬装作为流量入口,再到软装的首次配置与随后各阶段的更迭,橙家都囊括其中,另外在家居升级方面他还布局了智能家居板块,在空间重置方面橙家有局部改造业务。

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    在新中产需求推动推下,新经济的模式也在快速发展。这其中就包括家居行业的消费升级,橙家CEO王睿表示,橙家就是在新中产崛起的大时代下诞生的产物。吴晓波则认为,“随着新中产阶级的崛起、社会消费的升级,以及网购电商的普及,家居消费在生活消费中比例会持续提升。”业内人士指出,自新一代中产阶级崛起,家居消费品被需要的频次不断提升,家居快时尚或将成为未来产业转型的方向。

    总之,围绕着房子的一生,客户的半生,橙家都有对应的产品可以满足其各阶段的需求,从一个用户与橙家的第一次接触开始,其服务链条将延伸至十年乃至二十年后。

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    在橙家的一站式体验店,有厨艺、花艺、收纳等各种达人在这里做分享,消费者可以在这里享受慢下来的时光,体验生活乐趣和自我成长,橙家产品总监王中里说,“你可以体验到各种生活场景,每一种场景,我们都配套了完整的产品线,只要你喜欢,把这一套东西全部带走,也就是把一种全新的生活方式带走。”

    快时尚着陆家居产品快销化正当时

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    面对新中产的崛起,橙家已布局家居快时尚的品牌战略应对。在此次碧桂园橙家全球战略发布会上,王睿做了“家居快时尚的战略解读”,而橙家研发总监王中里则全面剖析了《全生命周期产品策略》,为快时尚的着陆提供注脚。

    强强联合:打造家居新零售全新业态

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    会上,碧桂园橙家还举办了两场重大的签约仪式。

    在橙家的畅想里,“家居产品有消费品的属性,早晚有一天会进入快时尚领域,橙家瞄准的是未来五年到十年的市场,橙家要成为行业最好的快时尚家居品牌。” 会上,王睿透露橙家的“家居快时尚”战略,早已在新产品研发与体验店迭代中着陆。在橙家的推动下,家居产品快销化已经走在路上。

    一方面,橙家与印力地产、新城吾悦广场和宝龙集团等商业地产巨头达成了长期战略合作协议,未来将在门店选址、商务资源、客流资源、营销资源等方面与各方展开深度合作,将线下占位顶级Shopping mall,纵享百万客源进行到底。

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    据了解,橙家发布的全生命周期家居产品战略,覆盖硬装、软装、新零售产品、局部改造四大板块,橙家通过家居产品的变化和功能的转化,满足家庭在不同阶段的需求。而家居快时尚则从软装、新零售两方面去切入,从目前橙家的产品布局与门店中可以看到,橙家已经找到了实现快时尚的路径。吴晓波认为,橙家所秉持的快时尚理念,将成新中产阶级的标签,“他们生活节奏比较明快的节奏,他们需要符合现在的审美,在价格合理的情况下的产品优质化,是他们的共同需求,橙家是建立在这样的逻辑下。

    另一方面,橙家携手国内三大通讯运营商之一中国联通集团,协议就大数据营销、精准客户营销、客服资源、网络营销等方面展开长期深度合作,为其线上引流进一步拓宽通道。

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    与此同时,以今次发布会为契机,橙家启动了“城市合伙人计划”,有意向全国百所城市招募合伙人,将橙家模式快速向全国范围复制,一种家居新零售的全新业态即将在我国热烈上演。

    业内人士普遍认为,家居产品在新中产推动与领先企业的助力下,正朝着快销化的道路勇往直前,在快时尚时代来临前,橙家已走在前列。

    一个大咖:吴晓波与碧桂园橙家

    大变革蓄势 40万亿家居市场待开启

    吴晓波应邀出席本次会议并发布《新中产与2017》的专题演讲,无疑是本次活动的又一大看点。作为中国最具影响力的财经作家,坐拥超500万新中产粉丝的“吴晓波频道”的创始人,吴晓波与橙家在新中产变革上有太多共鸣。

    在快时尚战略的指引下,行业变革已经蓄势待发。在橙家看来,四万亿的家装市场,会因为家居快时尚时代的来临,突变成四十万亿。

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    当下,橙家正在打造一种新的生活方式,为消费者提供更好的服务和产品。王睿相信,橙家提倡的这种场景化消费,将会赢得广大消费者的喜爱与支持,能够帮助更多的人改善生活,提高生活的质量。在吴晓波看来,橙家是很年轻的品牌,“橙家最让人期待的是,在碧桂园这个非常大的房地产机体上,成长出一个与时尚服务相关的子品牌,我们可以看到,他能成长的巨大空间。”

    吴晓波认为,新中产有三大新概念,包括新审美、新消费、新链接,而新中产的崛起影响整个社会的发展。橙家所秉持的快时尚理念,将是新中产阶级的标签,“新中产群体生活节奏明快,他们生活在一二三线城市中,他们需要符合现在的审美”,在价格合理的情况下,产品优质化,是新中产 共同需要的,橙家就是建立在这样的逻辑下。

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    吴晓波认为,随着中国城市化的拓进,很多公司大型公司进入到了之前他们也许并不看得上眼的细分门类。正如碧桂园成立橙家进入到家装和家居的领域中,“大公司能够给橙家最大的支持,不一定是金钱和资源的支持,而且企业文化。”这一点与王睿的理解不谋而合,王睿叶认为,碧桂园集团在企业发展过程中形成伟大的企业文化精神,这些精神已经注入到橙家的基因中,可以帮企业发展得更好。

    吴晓波认为,橙家从创立的第一天开始,就不走寻常路,“我觉得他们突破自我的勇气,以及对产业严肃的态度,比如他们对供应链的态度,对合作品牌的态度以及他们的严选精神还是很让我感觉到这家新创企业的锐气和勇气。”

    橙家创新的企业战略,背后激发了中产阶级的激情,而商业之美都是体现在与众不同的自我突破的精神层面上。吴晓波认为,四十万亿市场,已经被橙家这样的新锐企业所开启。

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    【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

    橙家的这次全球战略发布会,提出了快时尚的全新模式,开启了百城抢位的全面布局,得到了吴晓波认同。业内人士普遍认为,以7月9日橙家战略发布会为分割线,未来,大家居行业或将走向另一个巅峰,正如王睿所憧憬的:“我一直有一个观念,就是中国的家居消费,在未来的十年当中,会有一个大幅度增长,这个增长就不是我们现在所说的4万亿的这个标的,未来可能是四十万亿。”

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    在橙家的推动下,我们距离四十万亿的家居市场,也许并不远了。

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