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赋能老板电器天猫超级品牌日,老板电器天猫超级品牌日拉开帷幕

发布时间:2019-11-01 12:48编辑:新闻中心浏览(128)

    3月14日,老板电器天猫超级品牌日以“男人蒸理”为主题开展品牌营销活动。当天,老板电器天猫旗舰店以绝对的优势冲上天猫平台厨电销售量top1,总体销量是日销的23倍!

    3月14日,老板电器天猫超级品牌日拉开帷幕。活动以“男人蒸理”为主题,线上发起“你最蒸贵”话题预热,线下发布蒸箱新品,形成“蒸味”矩阵,为消费者打造一场 “健康”的狂欢活动。

    活动中,老板电器推出半价福利、大额满减福利和《食光大碟》,创新采用UGC模式营销,通过借势明星IP、线上线下整合等玩法,赋能老板电器天猫超级品牌日,冲出销量的同时发出品牌声量。

    活动前,老板电器特邀明星创作人李泉谱写歌曲《仍少年》,并联手将这首歌曲制作成《食光大碟》,以音乐的形式向消费者传递品牌故事。

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    今年,正值老板电器40周年。老板电器希望通过天猫超级品牌日,借助天猫大数据强大的品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,让好产品触达更多的消费者,和大家一起创造中国新厨房。

    创新营销,双IP流量联动造势

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    在乐坛里,李泉被称为“高端玩家”、“钢琴诗人”、“音乐匠人”。他出道以来,始终专注音乐领域,极具创造力,在岁月的沉淀中不断历练和寻求突破,谱写出更好的音乐篇章。李泉的专注、创新与突破,和老板电器不谋而合。

    3月14日,老板电器天猫超级品牌日拉开帷幕。活动以“男人蒸理”为主题,线上发起“你最蒸贵”话题预热,线下发布蒸箱新品,形成“蒸味”矩阵,为消费者打造一场 “健康”的狂欢活动。

    老板电器成立于1979年,40年来专注研发高端厨房电器,以创造人类对厨房生活一切美好向往为己任,不断创新技术,颠覆自我,引领行业发展,为消费者提供厨房解决方案。

    活动前,老板电器特邀明星创作人李泉谱写歌曲《仍少年》,并联手将这首歌曲制作成《食光大碟》,以音乐的形式向消费者传递品牌故事。

    不同的领域,却有着相同的志趣,老板电器和李泉碰撞出了火花,携手玩转天猫超级品牌日。这是活动能够大获成功的关键因素之一。

    今年,正值老板电器40周年。老板电器希望通过天猫超级品牌日,借助天猫大数据强大的品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,让好产品触达更多的消费者,和大家一起创造中国新厨房。

    另一个关键因素在于天猫超级品牌日这个平台。

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    (老板蒸箱S271X)

    天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一。创立至今,它已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。老板电器通过天猫大数据强化自身数字化营销能力,能够形成和消费者的深度链接,为消费者带来全新的消费体验,最终获得声量和销量的双重爆发。

    力推蒸箱,携手天猫打造健康厨房理想生活

    深度互动,挖掘UGC模式内核

    根据《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》,健康已成为家庭场景消费的核心概念。

    老板电器天猫超级品牌日营销策略中,有一个环节与消费者形成了深度链接,就是李泉在微博上“借灵感”,向网友征集歌词,谱写歌曲《仍少年》。

    厨房作为家庭生产食物的主要场所,对健康的需求更加明显。健康的饮食、健康的烹饪方式以及健康的厨房环境,这些都是消费者对厨房理想生活提出的新要求。

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    早在2009年,老板电器就洞察到这一需求,开始布局蒸箱行业。2018年,老板电器顺应消费升级的趋势,进一步提升蒸箱的战略地位,将其定义为第二大品类,投入更多的资源进行蒸箱研发,引领蒸箱行业蓬勃发展。

    李泉的这一举动,成为了活动的触发点,吸引了许多消费者参与到歌词讨论中。这些消费者通过《仍少年》的核心主题,对老板电器的锐意进取和产品的优异有了进一步的了解。

    老板电器一方面加大研发投入,一方面加强与各大渠道的合作。譬如在此次天猫超级品牌日活动中,倡导男性下厨房,希望更多的男性能够借助老板蒸箱,重拾“厨房男煮角”荣光,帮助家人开启健康生活,满足消费者对理想生活的更高需求。

    之后,老板电器天猫超级品牌日将《仍少年》制作成《食光大碟》,作为活动限量定制礼品回馈给消费者,更是形成了完整的双向互动,加强了与消费者的沟通。

    值得一提的是,为了推动健康厨房趋势发展,老板电器天猫超级品牌日还送出超多福利,做出了实实在在的让利。活动当天00:00点开始,前500名购买指定产品抢半价福利,10:00-18:00点,每小时前3名下单者享受免单,至高可免5000元;只要上老板电器天猫旗舰店,就可以领取超多大额满减优惠券,至高会有800元优惠,还有机会获得1元秒杀满4000减1000大额优惠券。

    老板电器的这种营销模式简称UGC,即用户自主生产内容。这种营销模式的优势在于,用户从 “旁观者”变成“参与者”,在参与过程中获得“身份认同感”,彼此之间建立起情感纽带。

    此外,购买烟灶套装搭配蒸箱、洗碗机享3件9折、4件8.8折优惠;下单实付满10000元赠扫地机,满15000元送空气净化器。购买蒸箱的消费者,都能额外获得蒸箱菜谱+定制食光大碟餐盘。

    另外,UGC营销模式相比其它营销手段具有更强的创新性和创造性。消费者生成的内容来自社会群体,产生的内容也会更具时代特色与个性化,更能引起其他消费者的共鸣。

    跨界合作,“仍少年”创造厨房更多可能

    正是在这种创新的模式下,老板电器天猫超级品牌日的活动在还未启动,就为旗舰店积攒了庞大流量,为后期销售转化积蓄能量。

    除了发布蒸箱新品及推出全新主张,今年天猫超级品牌日期间,老板电器还与“钢琴诗人”李泉进行跨界合作,邀请李泉用一首《仍少年》的歌曲诠释老板电器40年来的坚守和创新。

    聚焦蒸箱,线上线下双向引流

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    天猫超级品牌日前一天,老板电器与天猫的一系列动作也为活动销量出力不少。

    创立40年以来,老板电器始终坚持技术创新,为中国厨房的痛点问题提供科技解决方案。从生产吸油烟机单品到布局厨电全品类,从解决单一问题到为厨房提出系统性解决方案, 老板电器不断在实现自我颠覆。

    3月13日上午,老板电器在阿里巴巴“新零售试验田”亲橙里购物中心开了一场蒸箱发布会,隆重推出其核心新品——老板蒸箱S271X。发布会选在天猫主场,这种“联谊式”的发布会形式能够加深双方的情谊,也向天猫工作人员传递更清晰的蒸箱品类知识,获取更多潜在的蒸箱用户。

    今年,老板电器继续用现代科技改造中国厨房,推动国人的烹饪生活变革,全面落地“创造中国新厨房”的理念。同时,老板电器还将推出更多的蒸箱产品,通过科技重新定义中式烹饪,让每个家庭享受到地道的中国味。

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    李泉的《仍少年》唱出了老板电器骨子里锐意进取的“少年心气”,40周年,对老板电器来说,是一个全新的开始。未来,老板电器将继续联合天猫发布更多的厨电科技,为品质厨房生活提出解决方案,创造厨房的更多可能。

    当晚,老板电器还携手天猫美食节目《大吃一惊》直播“男人下厨房之蒸菜食谱”。直播中,老板电器邀请男性嘉宾围绕“快手、健康且美味”的蒸菜料理制作,引来众多消费者关注,让他们看到老板蒸箱的实用性,从而挖掘更多的蒸箱用户,为第二天的天猫超级品牌日引流。

    老板电器通过线上线下相结合,集中宣推蒸箱品类,实现用户品类教育,跑完了活动前的“最后一公里”。

    此次天猫超级品牌日的成功,与其说是老板电器的成功,不如说是一次共赢。对老板电器而言,是营销方式的一次全新升级;对消费者而言,是最新消费潮流和产品趋势的引领和展示;对天猫超级品牌日而言,是在引领行业趋势、赋能品牌孵化新品类过程中的又一次创新。

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