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焕新LOGO帝标更中国,帝标家居为何敢于秣马厉兵

发布时间:2019-11-13 18:56编辑:党建工作浏览(183)

    巴山夜雨涨秋池,随着阵阵秋雨,2017已经悄然过半。环保督查“风暴”席卷全国,面对家具行业大环境下的“涨价潮”,帝标家居喊响“原创力量,惠动中国”的口号,全国千家门店联动钜惠,共襄帝标首届沙发节盛宴。更是同时启动川渝万人工厂团购会,参与人数盛况空前!帝标家居为何敢于秣马厉兵,大展拳脚?回顾过去的半年,也许能帮我们找到答案。

    “帝标家居未来会继续坚持原创、坚持环保、坚持做有社会责任感的大众品牌”,帝标家居董事长郑红鑫先生在6月5日召开的“星耀帝标,匠心中国”帝标家居2017品牌营销大会上旗帜鲜明地指出了帝标未来的发展方向。

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    熟悉帝标的朋友都知道,一手创立帝标的郑红鑫对这份事业充满了敬畏,从产品到品牌都是他亲自把关,他也多次在公开和非公开的场合表示,自己将会穷其一生做优质的产品,做有价值的品牌。正是因为掌舵者始终秉承匠人之心坚持追求品质,才让帝标在市场上稳扎稳打14年。在新的社会环境下,帝标提出了三点改变,也坚定了自己的坚守。伴随着变与不变,帝标的整体战略迎来了新一轮的升级。

    品牌全面升级,彰显新生力量

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    2017年6月5日,帝标家居携全新VI系统和品牌价值体系、新品牌“代言人”、新产品格局和新营销服务四大创新构筑的品牌新格局隆重亮相品牌营销大会。焕新狮头LOGO为品牌基因植入中国元素。憨态可掬的最新代言人帝小标不仅强调帝标娱乐化营销策略,而且符合帝标呼吁大家保护自然的一贯主张。

    帝标家居董事长郑红鑫

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    焕新LOGO帝标更中国

    开创多元路线,捍卫原创力量

    会上,帝标宣布将十字勋章的LOGO更换成有王者之相的狮子头像,主色调也更换为中国红。细看这只狮子,是由中国传统纹样组成。换LOGO对于一个品牌来说需要慎重,尤其是一个在市场已经沉淀了14年的品牌。拿共享经济领头羊Uber来说,2016年,Uber为了更好在中国推广发布了包含铜钱、银行、青花瓷等浓郁中国元素的LOGO,同时,更新后的品牌LOGO更有活力,更加符合中国年轻人的审美。此举与Uber当时在中国的市场战略紧密相连,也确实得到了良好的市场反馈。而帝标如此大张旗鼓更换品牌LOGO又意欲为何?

    当下新一代的消费群体日渐壮大,80、90后目前逐渐成为家具消费市场的新兴力量。产品要求年轻时尚化,与时俱进的审美是品牌发展的必然命运。帝标家居携手3位全球资深设计大师,并率自有研发设计团队定期赴欧洲考察学习。紧跟国际家居时尚潮流,呈现风格各异,时尚多元的产品类型。在2017首届北京国际家居展暨中国生活节上,帝标家居在同期举办的“居然设计家杯”家居设计大奖赛中一路过关斩将,最终荣获产品设计银奖。获奖品牌布克系列定位新北欧风格,追求自然、简约、舒适的生活表达方式,深受年轻消费者的青睐。

    对此,郑红鑫先生解释道,帝标以前的十字勋章LOGO设计灵感来自于古罗马帝国的开国君主奥古斯都大帝赐予《建筑十书》的作者维特鲁威的铜质十字勋章,帝标对其品牌给予了深厚的期盼,以维特鲁威的帝王标准来把控产品和服务。“可以说,这是一个完全西方化的LOGO,立意深远,并且帮助帝标打响了知名度。但是帝标是中国的帝标,帝标要深耕中国市场,服务中国消费者。因此,发展到现在这个阶段,我们感到这样的LOGO越来越空,缺乏文化根基,无法落地,无法让消费者产生更多的情感共鸣。”因此,帝标将LOGO换成极具中国文化标签的狮子。“狮子代表了尊贵,代表了王者,跟帝标一直追求的价值标准是一样的,我们还是会继续坚持做有品质的产品。而红色和金色都是中国色,带有浓重的中国文化,形象识别度高。”他认为,随着中国的不断强大,中国越来越拥有文化自信,因此,帝标选择此时寻根溯源,回归本土,也是相信中国文化的力量。

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    全新代言人帝标更娱乐

    产品创新,五好价值保驾护航

    另一方面,本次发布会上另外一个主角非帝小标莫属,这是一只憨态可掬、呆萌可爱的Q版帝企鹅。会上,郑董满脸春风与之一起拍照,他说,“这是我们新推出的形象代言人,他有名字、有个性,是一个拟人化的虚拟代言人。”对于选择这位代言人,郑董也给出了自己的解释,“帝企鹅是企鹅里体型最大的,也很特别,这和帝标也是有关联性的。同时,它们是团结的、有大爱的,因此,和我们呼吁去保护自然,呼吁要团结,要有爱的追求是一致。更重要的是,帝小标将会作为娱乐化营销的核心,未来会有更多娱乐化反应。谁会拒绝这样一只萌萌的帝小标?”诚然,以萌态十足的Q版动物担任形象代言人不是帝标的首创,天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子……都起到了异曲同工之妙。接下来,帝标如何利用帝小标在内的一切资源打好娱乐化营销这手好牌,成为值得关注的重点。

    帝标家居始终坚持五好价值,秉承“用好材料,把材料用好”的设计原则;以高于行业标准的要求严格甄选产品材料;传统家具制造工艺结合全球顶尖精工设备;从材料到生产环节,严格把控环保关;以专业服务,让客户感受“管家般贴心”的消费体验。只有切实从消费者的角度出发,创造出大众买得起的奢侈品,才能在激烈的家具市场竞争中立于不败之地!

    同时,他还透露,帝标赞助的反腐大剧《大路朝东》也将很快与观众见面。之所以选择让产品植入在电视剧中,也是帝标娱乐化营销的又一举措。“这部剧是有正义感的一部剧,其价值主张有利于中国的改革和发展,能够参与其中是我们的荣幸,也希望这部剧能够唤起大家对人生的思考”。据了解,《大路朝东》剧组还将在6月7日亮相成都国际家具展帝标展馆现场。届时,还有惊喜等待着大家。

    “让家更好”并不是一句空洞的口号,十四年的沉淀和积累,帝标始终将重心聚焦在产品和服务上。2017上半年,帝标可谓好戏连台,精彩不断。在即将到来的九月,帝标家居又将如何谱写一曲崭新的乐章,就让我们拭目以待吧!

    不忘责任 帝标走大众品牌之路

    郑董在会上宣布,帝标将会迎来三个转变:以提高品牌知名度的工作重心向加强品牌认知度重心的转变、以过去的单品开发策略向注重设计品质的系统性研发策略转变、以遍地开花的建点模式向优选市场重点扶持的渠道服务策略转变。这也释放给外界一个鲜明的信号,帝标在经过14年的品牌沉淀后,将找准方向,重点突破。无论是产品还是营销都将更加精准。

    “中国市场很大,帝标坚定专为大众,帝标要成为大众能够买得起的奢侈品,所谓奢侈品不是指价格,而是指奢侈品一样的品质。”郑董认为,80年代消费者请匠人打家具,是为了满足刚需;90年代产生了有审美需求的家具;而现在对空间的要求更高,产生了定制。市场的演化催生了种类繁多的品牌,也让市场上诞生了一些怪相,比如不注重品质、不注重环保。在这样的市场环境中,郑董表示,帝标不会盲目去追求经济效益,不会做金钱的奴隶,而是希望做有价值追求、有社会责任感的品牌。

    “做家具,就是要让人开心,让人省心。这是我们追求的,如今的市场,80、90后甚至00后成为主体。我们就要去探索和发现,他们真正的需求。关注这部分人,就是关注中国的未来。因此,首先要过产品关。帝标从原材料的选择上把关,从生产工艺流程上把关,从环保上把关。不管帝标如何改变,我们会坚守这一价值追求,创造让老百姓买得起真正持久耐用又兼具审美功能的产品。我这一生,都只做这一件事”。

    如果说产品、营销决定了品牌能走得多快,品牌的价值追求则决定了品牌能走得多远。市场需要更多具有发言权的行业领头羊站出来,以身作则,引导行业健康持续发展。如今,帝标已经向世人展现了其高度与格局,未来已来,帝标正在路上。

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